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若基亚800(“若基亚800”是一代经典，探究其品牌历程与衰落原因)

时间：2024-02-11 13:37:45 来源：互联网

若基亚800是一款备受推崇的诺基亚Symbian操作系统手机，同时也标志着若基亚进入了智能手机时代。但随着苹果和三星等品牌的崛起，若基亚逐渐衰落。本文将从品牌历程、产品特点、市场营销以及品牌转型四个方面，探究若基亚800的经典之处以及其衰落的原因。

1、品牌历程

若基亚成立于1865年，最初是一家生产橡胶鞋子和木材的公司。随着时代的发展，若基亚开始进军通信行业，1987年推出自己的第一款手机。此后，若基亚在手机市场中一直保持领先地位，2003年其市场份额甚至超过了三星和摩托罗拉等品牌。但是，随着智能手机的兴起，若基亚未能及时调整战略，持续推出功能机，因此品牌逐渐失去了消费者的青睐。

2011年，若基亚与微软达成合作协议，全面转型Windows Phone系统。但由于Windows Phone的市场份额不足1%，因此若基亚逐渐退出了手机市场。

2、产品特点

若基亚800是一款搭载Symbian系统的智能手机，属于早期的智能手机产品。其特点主要有以下几点：

1）优秀的摄像头：若基亚800配备了一颗320万像素的摄像头，可实现自动对焦和闪光灯辅助拍摄，这在同期手机中非常罕见。

2）大屏幕设计：若基亚800的屏幕达到了当时智能手机的顶级水平，达到了3.7英寸，同时拥有480×800像素的高分辨率。

3）丰富的功能特点：若基亚800的功能非常丰富，支持GPS、WIFI、蓝牙等常用功能，同时还具有近距离无线通信技术NFC。

3、市场营销

若基亚在营销上也曾做出过许多创新，成功吸引了众多消费者的关注。

1）与银行合作推广：在2012年若基亚推出Lumia900时，与美国合作推出了一个特别优惠的计划。消费者在若基亚门店购买Lumia900，可以获得价值100美元的AT&T存储卡。这一活动吸引了众多消费者的关注。

2）超级广告计划：若基亚曾在2012年通过“超级广告计划”进行推广。该计划由超级碗期间的广告开始，随后在各个媒体上进行了大量宣传。尽管该计划被认为投资不值，但确实大量吸引了消费者的眼球。

3）微软合作：若基亚和微软在智能手机领域进行了协作。微软公司提供了Windows Phone系统，若基亚则负责开发手机硬件。这一合作为若基亚带来了大量用户，同时也提升了品牌的影响力。

4、品牌转型

如今，若基亚已不再是移动设备领域的主角，但它并未放弃自己。而是在新的领域继续寻找自己的出路，尝试进行品牌转型。

1）数字健康：若基亚开始将注意力转向数字健康行业，由此推出了一系列数字健康产品，包括医疗设备、体重计、厨房健康产品等。这些数字健康产品为若基亚开辟了新的市场，帮助若基亚建立了全新的品牌形象。

2）5G技术：若基亚致力于5G技术的研究和开发，并在全球范围内进行5G试点。若基亚认为5G是带领物联网的下一次革命，具有重大意义。因此，若基亚在5G技术研究上运用了很大心力，试图从中寻找到自己的新发展机遇。

3）虚拟现实：若基亚开发出了一款名为OZO的360度虚拟现实拍摄设备，极大地推动了虚拟现实技术在全球范围内的发展。这一技术的应用及推广，将带动若基亚进入新的市场，创造新的业务增长点。

总结：

若基亚800因其优秀的产品特点和独特的市场营销吸引了大量消费者关注，在当时成为了备受推崇的一款智能手机。然而，随着苹果和三星等品牌的兴起，若基亚未能及时转型，最终在智能手机领域失去了领导地位。如今，若基亚正在积极寻求品牌转型，尝试从数字健康、5G技术及虚拟现实等领域进行探索，寻找自己的新出路。


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