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galanz(中国生产家电龙头企业格兰仕的品牌故事与发展历程)

时间：2024-02-09 16:49:44 来源：互联网

摘要：格兰仕是一家中国家电龙头企业，成立于1991年，以生产制造和销售家用电器为主营业务。自成立以来，格兰仕不断创新，推出多款颠覆家电行业的产品，同时还在品牌营销和社会责任方面做出了积极的贡献。通过对格兰仕的品牌故事和发展历程的分析，可以深入了解到中国家电行业的发展状况和企业经营策略。

1、品牌故事起源

1991年，格兰仕在广东顺德创立，成立初期主要生产微波炉，销售范围仅限于市场街。但是，格兰仕在不断创新的道路上不断突破自己，后来生产出饮水机、冰箱等多种家用电器产品，从而形成了完整的产品线，跻身中国家电行业的前列。

不仅如此，格兰仕还在品牌营销上做出了巨大的努力。从品牌Logo上，可以清晰地看到“G”的外形是一个有力的炫酷‘火焰’，寓意着格兰仕集团渴望革新、领跑行业的企业愿望。

此外，格兰仕的广告策略也可以说是颇具创意。在2016年广告招商会上，格兰仕推出了LED光照明广告牌，充分展示了品牌的创新性、时尚感，受到了全场的关注和赞誉。

2、突破与蜕变

在家电行业的竞争中，产品创新和技术革新是格兰仕取得成功的核心。借着市场利好，格兰仕公司积极推进新能源、新技术、新工艺的研发，相对于传统领域，更注重电子技术、软件开发等创新领域的探索。

2014年，格兰仕正式进军红酒行业，在广东梅州建立了大型酒庄，推出了多种品牌酒。不仅如此，格兰仕还在品质控制和市场推广方面做出了明确的决策。其中，格兰仕的零售流通体系全面变革，升级新零售系统，方便消费者选购各类家电。

此外，格兰仕还出现过一些风波，如电线起火等问题，但格兰仕总部快速对外作出反应和改善，将故障率控制在极低水平。在这个过程中，格兰仕的蜕变越来越明显，从单纯的家电制造商向技术与文化并重的科技型企业转型，构建了自己独特的公司发展之路。

3、品牌价值与企业文化

格兰仕一直将科技创新与环境保护视为自己企业文化的重点，例如“智能家电创新驱动计划”就帮助消费者快速熟悉新的智能家居用品，并助力格兰仕在智能家居市场上拥有更好的竞争力。此外，为了提升自身企业文化的品质，格兰仕策划了许多活动，如环保公益和医学健康等方面的慈善项目。

虽然在国内市场中遭遇激烈的竞争，但其在国外市场还是有着一定的市场地位。2004年，格兰仕全球销售量达到970余万台，成为亚洲电器品牌中的佼佼者，逐渐走向了国际化发展。

4、未来见证

展望未来，格兰仕并没有满足于现状，在加强产品品质、完善供应链的同时，将继续深耕智能家居领域，不断推出更具创新和智能的产品。同时，为了更好地服务客户，满足用户需求，格兰仕还将继续提升和优化服务体系和用户体验。

与此同时，格兰仕还将致力于企业社会责任的履行，无论是在环保公益、医学健康还是社会创新等方面，格兰仕都将积极探索、创新并分享。

总结：可以看出，格兰仕作为一家家电龙头企业，拥有着强大的品牌实力和技术创新能力。全面从产品创新、品牌营销和社会责任等方面做出积极的探索，不断发展壮大。未来，格兰仕将继续开创新的发展道路，实现更长远的目标。

作为中国家电行业的代表之一，格兰仕不仅是一个企业，更是一种文化、一种精神和一种创新的力量。


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