agfaphoto(探寻agfaphoto历史及品牌兴衰)

本文将从四个方面探寻agfaphoto历史及品牌兴衰，首先先梳理agfaphoto的品牌历史背景，其次剖析agfaphoto品牌走下坡路的原因，然后从agfaphoto品牌的破产转型中探寻其生存之道，最后以agfaphoto品牌复兴的案例来总结整篇文章。

1、品牌历史背景

agfaphoto品牌与硝化纤维素及金属盐感光材料技术的发明和开发密不可分。1883年，德国化学家Paul Mendelssohn Bartholdy与卢特维尔·约瑟夫·冯·西耶贝尔斯发明了硝化纤维素，成立了莱科（Licht-Und Kino）公司，随后该公司吸收了同行的公司并更名为安士曼（Agfa）公司。1909年，更名为安士曼股份公司，这一时期安士曼公司开发生产的感光材料及摄影胶片取得了不俗的市场地位。

在90年代末，agfaphoto因出现亏损而先后被Haniel集团以及Bayer集团收购。2004年，如同宏达电子旗下摄影品牌的科达（KODAK）一样，越来越多的宝丽来和柯达存储媒体、数码相机等板块被拆分、出售，agfaphoto也退出了胶片市场，专注于数字影像产品制造和数字打印技术。2015年，agfaphoto公司宣布破产清算。

2、品牌走下坡路的原因

agfaphoto集团在数字摄影市场上的表现，并未走出经济困境的漩涡。集团旗下的数字相机产品曾经很受消费者欢迎，但有关公司严重低估了市场趋势的报道，如安卓智能手机推出照相机是的功能，几乎使得传统的数码相机市场消失殆尽。当然，这仅是agfaphoto走下坡路的一个方面，事实上，agfaphoto之所以从高端相机生产商一度崩溃至一家颓势渐显的企业，还有不少其他原因。

其次，agfaphoto公司在开拓电子市场上成果不显，公司的多元化扩张策略未能使该公司的业务结构更加平衡，另一方面，在彩色印刷技术领域，agfaphoto公司与宾得公司同样遭遇着来自日本公司的激烈挑战。变革的趋势，使得价值观的改变、新技术的横空出现。agfaphoto公司未能适应这一全新的市场形势，产品市场地位与影响力逐渐走下坡路。

此外，agfaphoto品牌在近些年内还受到了外部环境的影响，比如东突组织的恐怖威胁、金融危机负面影响等等，这些都给agfaphoto品牌的发展带来巨大的不利影响。

3、破产转型中的生存之道

既然agfaphoto公司面临了破产的困境，那么如何把握住自己的生存之道呢？新生的agfaphoto公司不再制造传统的影像产品，转而生产全线的数码影像及打印解决方案，不再投入大规模的广告及市场营销，而是通过全球的分销店、在线销售等直接与客户进行交涉，紧盯客户需求，打造专属于业内领先的制造和生产能力。

同时，新生的agfaphoto公司更注重产品的服务和客户体验，对未修理的零部件进行封存，未来可以进行二手的维修和生产，也是一种绿色的环保理念。这种经验也是新agfaphoto公司在技术研发和产品制造方面所积累到的优势，使得agfaphoto公司走上了一条全线数码化的道路。

agfaphoto品牌的破产，虽然是该公司的重大挫折，但也是它的升华，使该公司更加清晰的认清自己的方向。

4、品牌复兴的案例

agfaphoto品牌重做，主要通过采取以大众行销策略为基础，在数码影像领域开展全方位的营销和推广，推崇打造高科技影像先锋品牌，助力用户享受盛宴、留住味道，由此引发消费者对单反相机，数码相机瞬间的兴起，agfaphoto品牌便再次焕发生机，并在竞争日益激烈的数码影像产业中占得一席之地。

当前，随着手机拍照功能的不断完善以及智能手机普及度的不断提高，相机行业已经发生了巨大的变革，agfaphoto也越来越专注于高端产品的研发制造。

发展到今天，agfaphoto已成为行业内重要的参与者之一，拥有着更加先进的技术和更加广泛的品种，它用专业的技术支撑和优质的服务为用户带来更高质量和更好的体验，并在行业内拥有着更为广泛的品牌声誉和更好的业绩表现。

总结：

在不同的社会历程中，agfaphoto品牌不断重塑、创新。穿越各种机遇和挑战，它的品牌转型历程是对卓越品牌的完美地追求。对品牌至关重要的是它的品牌价值观、品牌认同与品牌文化，这一切，都是agfaphoto的品牌战略所关注的。

而当今的agfaphoto则积极抉择了追随市场趋势，大力发展数码影像业务，尤其是数码图像制品领域，并且通过直接与市场和客户深度沟通、推陈出新、努力开发优质的数码影像产品和打印方案，为用户带来巨大的利益，赢得了越来越多的信任和支持。