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图片来源@视觉中国

文丨创业最前线，作者丨行者，编辑丨蛋总

随着返工潮的来临，2021年的春节也进入了尾声。

在今年各地倡导“就地过年”的背景下，人们过上了一个特别的春节。虽然无法像老歌《常回家看看》MV里那样，带上至亲和礼物回家探望父母，但就地过年的人们却收到了父母亲朋从老家寄过来的“特色年货”，而人们也在线上购买或新潮或实用的年礼送给亲人。

自古以来，在春节期间互送年礼是人们互表祝福与关爱的传统。进入新世纪以来，随着中国国民收入的日益提高，以及生活水平的不断上涨，过年期间送年礼已经不是什么难事，“送什么年礼”反而成为了令人头疼的难题。

不过，「创业最前线」发现，在仔细分析20年来中国家庭在送年礼上的变化后，不难看出这是一个随着收入增长而不断多元化的选择。

最为关键的是，越来越多数字化元素的加入，让“科技引领生活改变”这个结论在年礼的变迁上体现无疑。

这是一个不可逆的趋势。

1、送礼只送脑白金

1997年到2000年，对于中国来说是一段非常特殊的时期。

接连完成香港和澳门的回归，意味着祖国的版图终于去掉了殖民地带来的屈辱历史，华夏文明翻开了崭新的一页。

而越来越多新兴企业的出现，也带给这个时代源源不断的发展热情。

在2000年前后，联想集团电脑产量超过10万台，并推出了第一台“中国品牌”的笔记本电脑——联想昭阳S5100；而IBM等国际巨头正在打开中国市场，全国已有300多万台电脑进入家庭。

同样就在这段时间，马云创办了中国黄页，丁磊辞去公职南下广州，张朝阳拿到投资从硅谷回国……如今叱咤风云的互联网大佬们，都在那时开启了自己的创业人生。

那是一个黄金时代，每一个人都在迎接属于自己的未来。

这是中国迎来20年高速发展的起飞期，而2000年的特殊性还在于这一年中国城镇居民和农村居民的恩格尔系数分别下降到40%左右以及50%。

由于恩格尔系数就是食品支出总额占个人消费支出总额的比重，因此经济学家都会用这个系数的表现来看一个国家经济发展的状态。一般来说，老百姓穷困就为了维持基本生存，那么食品支出也就更多。

联合国粮农组织给出一个界定：恩格尔系数在60%以上为绝对贫困，50%~60%为勉强度日，40%~50%为小康水平，30%~40%为富裕，低于30%为最富裕。

这意味着在连续20年农业增产的背景下，2000年中国居民开始逐渐迈向小康水平的生活，物质生活逐渐丰富，自此中国老百姓越来越文化娱乐、健康养生。

那时，全国上下充满着“乐观主义精神”，即使连忧郁气质的朴树也唱着：“是的，我看见到处是阳光，快乐在城市上空飘扬，新世界来得像梦一样，让我暖洋洋。”

从1999年开始，史玉柱旗下巨人集团的脑白金就不停地利用广告轰炸大众的神经，到了2000年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就成了家喻户晓的年礼广告。

图 / 网络

此外，三株口服液、太阳神等保健品牌也在2000年被列入年礼清单的“常客”，毕竟自古以来，国人对于健康长寿的追求始终热烈。

正因为消费者的需求太旺盛，自1997年诞生后脑白金便“拯救”了史玉柱的巨人集团，打破了保健品“火不过3年、活不过5年”的规律，创造过多项奇迹。

这也是一个时代的记忆。

2、MP4变成新宠

2008年的北京奥运会，被看作是中国在新世纪崛起的象征。

而在这届奥运会筹备期间，中国完成了几个在日后看来有阶段性突破的布局，其中就包括3G网络的建立和投入使用。

当然，彼时智能手机的发展还未到爆发期，3G网络的很多功能并未能完美落地。但没想到的是，它却为曾经存在的一种数码产品奠定了发展的高速通道。

这个东西就是曾经人手一部的MP4。

2006年，国家广电总局通过了移动视频标准，并依靠此标准在国内普及发布了CMMB移动电视，而这个实际在MP4基础之上延伸发展起来的小东西，彻底打开了所有MP4厂家的思路。

到2008年，带有移动视频或可连接3G网络观看网络视频的MP4逐渐成了市场主流。而普及率上升的情况，必然使得这类产品的价格下降到消费者可以承受的区间。

也就是在这段时期里， MP4和移动电视成了年轻人在春节孝敬长辈的第一选择。

“我们当时作为CMMB移动电视技术核心的几家公司之一，一般在10月份就要备货，不然春节期间的销售就会受到影响。”曾作为中国移动CMMB移动电商产品供应商的张国栋对「创业最前线」表示。

据他透露，在2008年前后，他们公司的移动电视销量的三成是在春节期间完成的，可见当年移动电视作为“春节年礼”的受欢迎程度。

“大部分顾客都是买来送给家里老人的，所以后面我们针对老人的需求做了一些定制，比如设立夕阳红栏目、把新闻的节目放在首选等等。”张国栋补充道。

值得一提的是，当时结合了移动电视的MP4还衍生出“定时录制”的功能，这样一来，老人们可以先定时录制自己想看的视频节目，等闲暇时再回看。

这功能让MP4成功地“走入了人们的退休生活”。

因此，也正是从2008年开始，晨练的老人们手里要么拿着一个带天线的移动电视，要么带着一个外放功能的MP3或MP4，一边晨练一边听新闻或歌曲戏剧，生活的质量一时间让很多年轻人羡慕不已。

而这也成为2010年前后不少主流电视剧所展现的典型场景之一。

3、智能手机成新流行

在2013年，中国超越美国，成为全球第一大网络零售市场，双11、618等“购物狂欢节”更是直接掀起了人们通过电商购物的风潮。

在竞争压力下，电商也在绞尽脑汁地吸引消费者，而补贴智能手机的方式成为各家平台的首选。

当然，这段时间也是我国移动电话普及率疯狂上升的时代——从2010年的64.4%到2018年的112.2%，即100人中有12人有两部移动电话，“中国速度”冠绝全球。

2013年底，4G正式开始商用，移动互联网进入全新发展阶段；智能手机与移动互联网技术飞速发展，渗透到生活的方方面面，且不断形塑新的生活方式。

自2013年开始，智能手机出现市场井喷。尤其是小米手机的出现，以极致的性价比和纯国产的身份，改变了4G手机的“高价难买”消费局面，进一步推动了4G手机在中国的普及。

因此，把智能手机作为年礼赠送长辈就成了当时的趋势，而为了配合这样的趋势，不少商家都推出了为老人定制的相关机型。

“从2013年14年开始，每年春节前我都会先上一批老人定制机，而这些机器在春节期间的销量是可以保证的。”做手机销售10年的经销商陈艺鑫对「创业最前线」表示，从2012年下半年开始，老人机正式走上历史舞台。

“那时的老人机还比较简单，就是选择一些低配机型，然后在手机UI页面上进行定制。”陈艺鑫说道，他认为相较于后世那些完全为老人开发的机器，这个时代的老人机还都能只算是一个基础版本。

图 / 网络

“但即便这样，那几年春节期间我的销售巅峰记录是一个店卖出375台老人机。”陈艺鑫补充道。

在他看来，时代的需求推动着各种产品设计的出现，这也为后续专门定制的老人手机，提供了许多前期的市场调研与准备。

4、纯数字化礼品上线

时至今日，年礼范围已经扩展到吃、穿、戴、用、耍等领域，供送的礼物更是花样百出，有干的、鲜的、生的、熟的……人们置办礼物的方式也从传统的线下采买变成线上电商采购，VR、游戏机、无人机等数码产品也扩充了“电子年礼”队伍，更有很多人纷纷在国外采购起了“洋年礼”。

“多元化”是这个时代赋予年礼的特色。

2018年底，阿里巴巴和第一财经商业数据中心共同发布的《中国年货大数据报告》显示，2018年春节，阿里年货节5天卖出21亿件商品。各类从电商平台上购买的年货，加入了春运大潮中，与游子一同踏上回乡之路。

如今，越来越多的年轻人在赠送父辈的礼物时，已从送实体物品变成了送纯数字产品。比如，送父母一次春节旅游、为父母买一个全年的观影卡以及给父母办一张知名景点的通票等等，都成为当前年轻人送年礼的最优选择。

从携程发布的《2018年私家团旅游趋势报告》也可看出这一趋势，2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%，而境外私家团的参团数则更高，已经达到240%；2019年春节，选择私家团的人数已经比去年同期增加一倍以上。

此外，一部分年轻人选择直接送父母主流超市的购物卡或者电子券。“因为现在生活物资极大丰富，有时候并不清楚父母最想要什么，干脆就送他们超市的购物卡或者电子券，他们想要什么自己去买就好了。”刚刚参加工作两年的广告公司职员刘鑫对「创业最前线」表示，在年轻人心中，各种购物卡或电子券在年底也是热门销售的产品。

“毕竟给父母一个红包，还真不如给他们购物卡或电子券来的更有意义。因为有时候父母看到现金舍不得花便存了起来，但给他们购物卡或电子券，他们必须去超市消费。”刘鑫补充道。

而针对这种趋势，越来越多的购物卡或电子券发放公司也做好了充足的准备。

“以往物美的购物卡是设定好的，卡面不能更改。但今年开始我们在多点APP上的电子购物卡，不光可以转赠他人，还能在十几个卡面设计上进行选择。”多点mall的相关负责人刘先生对「创业最前线」表示，现在这样的安排是经过市场调查的结果。

图 / 多点APP截图

而颇受消费者欢迎的京东卡更是在2018年就上线了，此外各种京东礼品卡在春节期间还有卡面定制的功能，使这份年礼更添节日气氛。“今年京东还结合一起推出了‘京东有礼’的拜年方式，可以在赠送定制图案卡面的京东礼品卡同时，选择礼盒一起送到父母身边。”京东相关负责人对「创业最前线」表示。

图 / 京东APP截图

不难看出，除了传统的年味，中国人的春节年礼20年来不断变迁，早已承载了新的东西。

在这样一个物质不再匮乏的年代，年礼在满足人们的口腹之欲外，突显出更为广泛且有趣的功能来，它们折射着一个伟大时代的灿烂光芒。

而这个时代，远没有结束。

但事实上，若真能做到常回家看看，我们自己就是父母最好的“礼物”。