摩托罗拉aura(“摩托罗拉aura”的设计故事与品牌传承)

摘要：本文以““摩托罗拉aura”的设计故事与品牌传承”为中心，从四个方面对其进行详细阐述，分别是设计背景、设计特点、品牌传承和市场反响。其中，设计背景主要介绍了摩托罗拉在推出aura之前的市场表现和设计概念，设计特点重点讲述了aura的独特之处，品牌传承则通过对摩托罗拉品牌价值的分析，解析了aura作为高端旗舰型号所具有的品牌价值，并且介绍了市场反响以及结论。

1、设计背景

moto aura 发布于2008年，它是由摩托罗拉公司设计制造的一款经典手机。在推出aura之前，摩托罗拉公司市场表现一直比较低迷。在2005~2006年，Nokia和Motorola的市场份额相差无几。而后者在2007年下降到第三名。对于摩托罗拉公司而言，这是一种耻辱。于是，2008年，摩托罗拉重新整合了公司，一改原来的设计模式。此次改变是设计背景的重大转变。同时，Moto Aura的发布也是此次转变的最佳展现。

Moto Aura的设计师Jim Wicks在接受《电子消费品》采访时表示: “这是我们展现自己的一种方式，我们不需要再丑陋的外部机壳下隐藏内部技术了。而是要像钟表制造一样形塑机身，让人们以美观的外观作为第一印象。这样的传统美学更令人沉醉了”。换言之，摩托罗拉重新考虑购买手机的人群，这个人群已经不满足于拥有最新技术的快” ，而开始多关注外观设计和稳定性。

同时，将Moto Aura的机身打造成类似于钟表的形态，也是抓住了年轻群体的心理。钟表不仅仅意味着时间的记录，更多的时候，它寓意着一种生活态度和个人品味的表现。换言之，摩托罗拉aura不仅仅是一部手机，它是一种生活方式的象征。

2、设计特点

Moto Aura尺寸为47.6 x 96.81 x 18.55 mm，重达141g，它拥有一个抛光不锈钢机身，独特的“无尽旋转”机械开合方式和1.55英寸屏幕，从而最大限度地减少机身和边框的存在感。在细节处理上，Moto Aura也展现出了优雅和技艺上的细腻，比如指纹识别技术，它可以根据使用者的指纹来判断开启机器的主人，这为手机增强了安全性能。Moto Aura的绝缘材料、硬件件数、螺丝数量和材料均如制表科技对待，被称为“黄金设计角色”。它找回了手机设计更为优雅的心理，从而也释放了手机制造厂商在手机外壳设计上的巨大创新潜力。

Moto Aura特别适合喜欢追求美学和精品，以及对收藏有兴趣的消费者群体。对于Moto Aura的推出，Jim Wicks 认为：“外观与内部的搭配非常完美，戴上它的主人可以感受到时尚与科技之间的融合。”因此，Moto Aura的发布不仅仅是摩托罗拉公司的一个品牌或者产品活动，它是真正意义上的美学运动，旨在将“美学”与“功能”相融合。

此外，Moto Aura的推出，也标志着摩托罗拉将继续倡导时尚设计与高品质顶尖相融合的理念，向世界展现出摩托罗拉在设计方面的实力和创造力。

3、品牌传承

对于品牌价值而言，Moto Aura是摩托罗拉高端旗舰型号，其背后蕴含着深厚的品牌价值。从消费者角度来说，他们购买产品不仅仅是为了需要而付出价格，同时也只有在消费品牌有所愿景和价值方面做出了一些成就后，才会被唤起购买欲。在这种背景下，摩托罗拉adepts是具备深厚的品牌意识的消费者，他们消费的一部分是品牌价值彰显，因为这些产品在某个方面的创新和重新定义，才能形成品牌的核心价值。

与此同时，Moto Aura是摩托罗拉公司产品设计的一次跨越式飞跃，其外观造型上带来的高度识别度成为了其品牌传承的路障，通过对Moto Aura的资本完全遵循摩托罗拉的文化背景和品牌的属性，进一步强化了品牌的核心价值，并将这种属性转化为品牌理念和品牌形象，使Moto Aura的身份成为摩托罗拉市场的形象代表。

Moto Aura的成功还体现在可持续发展方面。与此同时，摩托罗拉也会因Aura而看到机会，以Aura为基础，推出下一代产品，扩大市场、保持领先。

4、市场反响

对于市场反响而言，Moto Aura的推出迅速引起市场关注，它被称为“年度样品”。就在2008年的八月份，Moto Aura就在香港地区的苏富比商场上推出，并以超过四千美元的价格开始销售。由于其价格过高，销售数字并不理想。

不过Moto Aura并没有像风靡全球的iPhone一样充满争议，他的情况则更具有消费者的忠诚度。例如，在有的地区他仍然受到收藏家照顾，或被作为公司礼品送给重要客户或股东，这也表明Moto Aura仍然受到市场的推崇。因此，Aura更是一款突显个人品位和成就感的高端收藏品。

总结：Moto Aura是摩托罗拉公司对于设计背景的转变的一次完美体现，它的成功在于不仅仅满足了用户对于科技和功能的需求，还符合了用户对于外观和品质的追求。同时，Moto Aura也是摩托罗拉公司品牌传承的一种表现，通过重新定义品牌价值和核心价值，进一步强化了品牌形象和理念。Moto Aura的推出也引起了市场的关注和认可，即使现如今，它仍然是一款高端收藏品。