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京东为什么叫360buy(京东商城之所以叫360buy的原因是什么？)

时间：2024-03-05 10:25:45 来源：互联网

摘要：京东商城，现在的人们对于这个名字已经非常熟悉了。但是你们是否知道，京东在成立初期其实是叫“360buy”的？那么，为什么京东商城会更改名称呢？这个问题一直困扰着许多人。实际上，每一次改名之后，都是有很深刻的背后原因的。本文将会从政策法规、品牌认知、企业战略和市场环境四个方面详细阐述，“京东商城之所以叫360buy的原因是什么”这个问题。

1、政策法规

作为国内知名的B2C电商企业，京东一定要遵循相关法规的规定。在2011年，国务院发文，“关于全面规范互联网信息服务市场的意见”，对虚假广告、价格欺诈等问题做出了明确规定。而360buy这个名字容易让人产生价格欺诈的联想，因此这个名称不太符合政策法规的要求。

此外，360buy在当时的互联网政策环境下，也是存在一定争议的。从外观上看，“360”很容易会让人联想到著名的安全软件“360安全卫士”，可能会产生混淆、误解，给公司的发展带来一些不必要的困难。

因此，考虑到政策法规的限制以及名字潜在的问题，京东选择了更为简单、朴素的“京东商城”。

2、品牌认知

品牌名称是企业最基础、最核心的品牌资产之一。而品牌的命名不仅仅是为了方便消费者记忆，更是希望通过名字传达品牌的核心信息和特点。

360buy这个名称，由两个独立的字词组成。其中，“360”代表全方位、全周期，体现了公司的零售业务覆盖范围；而“buy”则是购买、购物的意思。这个名称一度被看做是立意深刻的组合，但是由于市场环境的不断变化，品牌的认知度受到了不小的影响。

相对于360buy这种较为抽象的名称，京东商城要简单直白得多，更符合现代消费者对于品牌名称的认知和审美。这样更容易让消费者对京东商城形成品牌印象，增加品牌认知度。

3、企业战略

品牌命名问题不仅仅是外部因素所决定的，同时也与公司自身的战略有关。

京东商城自营业务是其主要业务之一，而360buy这个名称也容易让人认为它是一个综合性电商网站。而在原有业务基础上，京东从2013年开始逐步实施开放平台战略，成为第一个开放平台落地运营的国内电商，推动了电商产业的发展。

而京东商城作为企业，名称也需要演变，以适应不断拓展的业务范围，能够更精准地传递企业价值和文化。所以，从企业战略考虑，京东更名也是顺势而为的必然结果。

4、市场环境

最后一个方面，是市场环境。

随着电商市场的不断壮大，行业竞争越来越激烈。京东商城需要不断调整自己的战略和定位，才能获得更多的消费者信任和市场份额。进行更名，是这种调整的一种表现形式。

此外，通过更名，京东也希望重塑品牌形象，树立更具时代感和现代感的品牌形象。钟晓晖在接受采访时曾说：“京东要像茅台一样，让全世界都知道‘京东就是中国最好的电商’。这是京东的目标。”更名也是为实现这个目标的必要手段之一。

总结：

综上所述，早期的360buy名称容易让人产生误解和混淆，不符合政策法规和市场环境的要求，同时相对于京东商城更为简单、明确的名称，品牌认知度更高。而从企业战略考虑，京东商城更名也是推进公司业务拓展、树立品牌形象的必要手段。未来，随着互联网市场的不断变化和发展，我们也有理由相信，京东商城会不断发展创新，不断为消费者带来更好的购物体验。

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