你好，我是粥左罗，这篇聊聊网红猫爪杯，谈谈这件事背后我的一些思考。

01.一只可爱猫爪杯子引发的不可爱混战

你见过凌晨4点的星巴克么？

他们见过。

星巴克又火了一吧，昨天晚上刷朋友圈刷的我一脸懵比，搜了一下发现，释放如此大能量竟然是一只小可爱——星巴克2019春季限定「猫爪杯」。

到底有多火呢？

彻夜排队的不在少数。

排上号也不管事，这杯子限量不限购，下一个结账的是你，没错，但是上一位全买了。

但彻夜排队不算稀奇，毕竟抢苹果手机、抢限量版球鞋这些我们都见识过了，但因为抢够大打出手的，我还真没见过。

但猫爪杯可以，不仅让男人们大打出手。

连精致的猪猪女孩们都打起来了。

你们在朋友圈刷到一个精致女孩，坐姿端庄，手捧猫爪杯，看着窗外，配一句生活还有诗和远方的文案...

没准儿她前一个小时刚跟人干过架，甚至像视频里一样踹别人屁股哈哈。

据说有的门店都惊动了警察，拉都拉不开。

啥精致的中产小资生活，转眼都变成大猪蹄子。真是伪精致，想过真正的中产小资生活，先去查查字典啥叫「体面」。

网上都炒到1000元以上了，至于么？

星巴克都害怕了，怕这些人把门店给砸了，不敢在门店里卖了，3月1日上午官方账号头条推文《致每位关心“猫爪杯”的朋友》，然后紧急调整售卖政策，要在3月1日下午3点一次发售完剩下的3000只杯子。

文章评论区有个留言：

果然，下午2:58的时候，我去星巴克天猫店去观光，结果2:59的时候，页面已经失效了，3:00链接能打开后，3000只杯子已经被抢完了。

我了解下，这个杯子其实实用价值很低。

作为一个喝水的杯子，容量只有6盎司。什么概念？6盎司＝177毫升，177毫升生么概念？一瓶矿泉水＝550毫升，所以这个杯子能盛的水大概是1/3瓶矿泉水。

当然很多人会说我屌丝，这是用来喝水的么？这是用来发微博、发朋友圈、发抖音的....发完就值了，毕竟这年头是有不少人愿意花钱买优越感的。然后这阵风刮过去后，就放在家里落灰了。

不过有网友说了，拿来当烟灰缸倒是挺有范儿。

02.猫爪杯为什么这么火？

是星巴克主导的饥饿营销么？

不是，不仅不是，这次火的让星巴克都有点懵比。

事实上，星巴克每年都会出各种限量杯，这只不过是它的传统项目而已，而且至于哪一款能火，也基本是看命。这一季推出的

每逢圣诞节就会推出节日星巴克每年都会在这个季节推一系列的限量款杯子，这一季的主题是樱花，有很多款，而在星巴克官方宣传稿和海报中，这款猫爪杯并不是主推产品，走红属于意外。

那猫爪杯爆火的原因是什么？

01 抖音等社交媒体的力量

这款杯子在未上市之前，一支往猫爪杯里倒牛奶的视频火了，并且在上被大量转发。玩过抖音的都知道，抖音视频的同质化非常严重，一个东西火了，其它博主都会跟风拍，而抖音如今已经月活5亿了，其影响力即便都不能小看，一个东西在这样的社交媒体上火了，就是真火了，所以这杯子就未售先火了，正式开售后抖音上内容就更多了，我刚才随手一搜，大家都不自己用了，为了博眼球，都给狗用了。

02 高颜值可爱

你注意这个关键词，是高颜值可爱。说实话，星巴克做的杯子颜值都很高，我也买过不下10个，但这么可爱的我没买到过，我买过最可爱的一款是去年圣诞季的一款雪人的。

可爱就是生产力，可爱就是消费动力，我相信很多女生看到下面这张动图，心都融化了。

而且，自从社交媒体出现，自从朋友圈被发明，为人设消费就再自然不过了。

You are what you buy ，你往朋友圈一发，上百个点赞，十几条「哇，你太可爱了吧！」这些留言，是很多人在排队买杯子都已经幻想好了的剧本，只不过没抢夺那些能打的人而已！

03 炒作引发的跟风

我从来不会小看黄牛的能量，这是一群对商机最敏感的人，抖音上火了之后，一个黄牛不让小弟们去星巴克排队就不算一个称职修养的黄牛。甚至，有报道指出，有些门店发生的打架抢杯事件都是黄牛自编自导自演的闹剧。

黄牛出动，配以营销，无脑跟风者自动上钩，很多本来不想买的，也去凑热闹，反正中国不缺有钱又闲的蛋疼还没脑子的人。

04 猫文化猫经济猫营销

有朋友说，我没有猫爪杯，但是我有猫啊。

「有些人，表面上看起来很风光，背地里连只猫都没有」，其实猫爪杯能火也是因为有猫群体在今日已经无比庞大了。

企鹅智库最新数据显示，中国城镇养宠用户达7355万，其中养猫了就占了2258万人。

猫极大的满足了当代都市年轻人的情感需求，说到这你们别误会，以为养猫的都是单身年轻人，企鹅智库的数据显示，单身人群养宠比例为19.9%，而情侣养宠比例高达33.5%。大概可能是养猫很贵，一个人养不起吧哈哈，有猫的单身才叫单身贵族。

淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元，猫咪的线下消费规模约为500亿元。

甚至经济学界专门有词叫「猫咪经济学」：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。猫本身已经是个巨大的IP了，猫爪杯的爆火也顺理成章。

阿里数据显示：猫爪杯爆火之后，星巴克天猫店店铺访问量激增了300%，星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是激增了8800%。

05 星巴克的品牌溢价

当然，以上因素必须有一个底牌：星巴克的品牌溢价。没有这个，猫爪杯不可能火。设想一下，如果同样的杯子打上名创优品、瑞幸等的logo，它还能这么火么？

因此光是限量不能火，限量卖屎能火么？猫爪杯这玩意，好生产，义乌随便做，当然我看微博上已经有人发视频了，义务很多工厂已经在紧锣密鼓的生产了，不过生产出来还得打星巴克logo，不然你再便宜也卖不出去。

所以，值钱的品牌，supreme卖垃圾桶都能卖500块，一块砖都能卖145美元。

03.比收智商税更狠的，是收时间税

本文最终探讨的不是让大家少交智商税。

一个杯子199元贵么？

你可能觉得贵，但一杯星巴克35元，对那些天天喝星巴克的人来说，一个月至少喝掉1000元，他买个199的杯子贵么？肯定不贵啊，不到6杯星巴克的钱。你还别说人家买了用不用，你买了那么多书，你看了多少？

所以，花199元抢个喜欢的杯子，真的不贵。

贵的是什么？你的时间，你的注意力。

最近我看经济学方面的书，其中一个重要概念是「成本」。

金钱成本 ≠ 全部成本

你买一个杯子付出的成本其实是：

⊙金钱成本：199元

⊙直接时间成本：2小时3小时甚至一晚上

⊙间接时间成本：你上班的时候在惦记；你吃饭的时候在惦记；你买了要拍照，拍照你要修图，你要发朋友圈，发完还要时不时看看有人点赞么；你可能会拍抖音，这更浪费时间....

这都是间接时间成本，而你买一个普通杯子，可能不会产生这些成本。

⊙情感成本：参与抢购会给你制造焦虑，这是情感成本；买不到你会心烦恼火，这是情感成本；在网上抢的时候，你可能要朋友、同事跟你一起抢，这是人情成本，人情成本也是情感成本。

为什么要说情感成本呢？这背后是一个人的「心力」：一个人每天的心力是有限的，你越多的消耗在其它东西时，留给有价值的事情的心力就越少。

有个词叫心无旁骛，老师让你学习时要心无旁骛，老板让你工作时要心无旁骛，为什么？

因为同样是8个小时，你的「心力」不同，产出效率是天壤之别。

你听说过一句话：免费的，才是最贵的。

看这篇你要直到另一句：看不见的成本，才是最贵的。

其实还有很多看不见的成本，我们不一一分析了，我这篇文章把它们都算说成「时间税」，是因为产生这些成本是由你对时间的分配和运用导致的。

如果你极其珍视自己的时间，你不会做这样的事情。

很多人一想到财富，就想到钱，所以大家喜欢说「智商税」。如果你明白，时间是财富里更重要的品类，你就知道，比收智商税更狠的，是收时间税。

一个年轻人起步的时候，手里的牌（资源背景和实力）真不多，全部可自由支配的时间精力就是其最大的财富，也是其创造其它财富最有力武器。

一批年轻人大学毕业，起初手里的牌都差不多，可四五年之后就可能有天壤之别，抱怨其它因素的时候，你先问问自己：

你每天上班时间是如何度过的？

你每天下班时间是如何度过的？

你每个周末是如何度过的？

你过去几年都干啥了？

我之前文章里写过一句话：你的时间花在哪里，你是看的见的。

如果你自己不珍视自己的时间，那注定是被收割的，尤其是新媒体时代，各大互联网公司首先盯的不是你口袋里的钱，而是你的时间。

我有个同学最近负责国乒比赛的市场，天天犯愁怎么上微博热搜，你要知道，花钱上热搜是很贵很贵的，所以大家都想怎么不花钱上热搜。

不花钱上热搜，很简单，收割你的时间和注意力。

比如猫爪杯，不用花钱就自动上热搜，那都是跟风者用自己的时间把它推向热搜的。5000只杯子，也就不到100万，星巴克在这个事件中收割的100万杯子钱只是小钱，更大的收获是收割的大家的时间和注意力，大家的时间和注意力让这个品牌被更多人知道，也变得更值钱，之后它就可以卖更多的咖啡、更贵更多的杯子。

你的时间很值钱，所有互联网公司都虎视眈眈，微博热搜、今日头条、抖音、综艺节目、娱乐公司、各种手游，都在想尽各种办法搞事情，收割你的时间和注意力，有了这些，就有了滚滚的财富。

很多人，明星谈恋爱也激动，分手也激动，结婚也激动，离婚也激动，出轨也激动；排队买杯子，排队买球鞋，排队买喜茶，排队买丧茶，听到限量款就想抢，碰到队就想排，遇到热闹就想凑；连夜刷抖音，没日没夜的追剧，整个周末瘫在床上打游戏.....

总之，拿自己的时间和精力，为各位亿万富翁续命。

这几天，一张中国最富1000人的截图在朋友圈里流传，截图截的是前200名，我看了下，最小的32岁。所以，你多少岁了？还有多少时间这样任由收割？

我这个公众号是去年3月12日开始做的，首发第一篇我说了一句话：向上生长，是你年轻时最重要的事。

这句话当然很绝对，但其实我想说的就是：这个阶段，你要知道什么对你来说是最重要的，是抢个杯子么，是刷抖音么，是打游戏么？

如何尽可能少的被收割时间？

记住一句话就行：每天只有24小时，除了最重要的事，其它的都不重要。