抖音快手哪个好(买衣服抖音快手哪个好)
(报告出品方/作者:中国平安)
一、直播电商:抖快淘三足鼎立,抖音有崛起趋势
1.1 直播电商:激发用户潜在需求的发现式电商
播电商是激发用户潜在需求的发现式电商。当用户没有明确购物需求时(比如在刷短视频时),系统精准推荐直播间,主 播生动的讲解和直播间紧张刺激的氛围,促进消费者完成商品购买。直播电商能够满足消费者潜在需求,降低消费者决策周 期,销售转化率较传统电商有明显提升(退货率亦高)。直播电商可分为达人直播和商家自播,达人直播作用在于选品和低 价,商家自播是更先进的日常销售方式,较传统货架电商转化效率更高。
1.2 竞争格局:淘抖快三足鼎立,抖音有后来居上趋势
竞争格局:淘抖快三足鼎立,抖音增速迅猛。从2020年全年GMV看,淘宝直播GMV达4000亿,抖音直播GMV在5000亿左右(其中 抖音小店GMV 1000亿 ),快手直播GMV达到3812亿(21Q1快手小店GMV占比达85%)直播电商整体呈现三足鼎立竞争格局。从 当前增长速度看,抖音
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