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surface广告(Surface广告：探究微软Surface系列广告营销策略)

时间：2024-02-04 16:17:21 来源：互联网

Surface系列是微软公司的一款平板电脑，其广告营销策略备受瞩目。本文将从产品创新、多元化宣传、明星代言和情感化广告四个方面探究微软Surface系列广告营销策略。从中我们能够了解到，微软通过精准的市场定位和策略的调整，不断创新广告营销方式，提升消费者对产品的认可度和购买欲望，赢得市场竞争优势。

1、产品创新

微软Surface系列平板电脑的成功，离不开其产品创新。与竞品相比，Surface系列平板电脑具有更好的笔触、画质、键盘等特点，其广告也深入地展现了这些特点。例如，Surface Pro 6的广告“自由而快乐，惊艳而不疯”就通过展示它的高性能处理器、多功能键盘和笔触等优点，快速吸引了众多用户的眼球。而Surface Go的广告则注重展现它轻巧、易携带等优点，吸引了更多的轻办公用户。

Surface系列平板电脑的不断创新，也得到了消费者的认可。据调查，超过半数消费者表示购买Surface系列平板电脑的原因是因为其创新性产品设计和完美的用户体验。

2、多元化宣传

Surface广告宣传形式丰富多彩，采用了多种媒介进行传播，包括电视、户外、社交媒体等。例如，微软曾在纽约时代广场搭建了一个巨大的Surface广告展示区，吸引了大量游客前来参观。同时，微软还在社交媒体上发布了一系列Surface系列的实拍照片和视频，通过真实场景的展示让用户更深刻地了解Surface系列的优点。

此外，微软还与电影制片商合作，将Surface系列平板电脑植入电影场景中进行宣传。如在好莱坞大片《神奇女侠》中，Surface系列的品牌形象就得到了充分展现，这不仅扩大了微软的品牌曝光率，更是创造了高品质、高价值的品牌形象。

3、明星代言

在市场营销中，名人代言也是一种常用的手段。微软曾邀请美国篮球巨星科比·布莱恩特担任Surface系列的代言人，在广告中展示Surface的高配、多功能和简单易用，增强了产品的品牌价值和亲和力。同时，科比·布莱恩特也因此成为了Surface系列平板电脑最有名的代言人之一。

此外，微软还邀请很多名人代言，包括著名导演张艺谋、小说家韩寒、摄影家罗茜等，通过名人代言传递Surface系列平板电脑的高品质形象和品牌服务。

4、情感化广告

与传统的产品介绍广告不同，微软Surface广告注重切入用户的情感共鸣点。其广告中渲染出的生活场景，不仅呈现了Surface系列平板电脑的功能特点，更是展现了它与用户生活的融合和亲和力。例如，《笑傲江湖》中一个人在孤独的夜晚抽出Surface Pro 6，给予他生命中最好的礼物，这个场景深入人心，从而更深层次地吸引了用户。

面对不断充实的产品功能特点，微软的广告营销策略不断调整，倾向于与用户的生活场景联系起来，突出自身产品的情感温度，从而打动用户的内心，创造更好的品牌生命力。

总结：

综上所述，微软Surface系列广告营销策略的成功离不开多方面的努力。其不断创新产品、多元化宣传、邀请明星代言、注重情感化广告等策略，将自已全方位的展现在消费者眼前，赢得了市场竞争优势，树立了强大的品牌形象。随着社交和商业环境的不断变化，微软的营销策略也在不断变化和升级，把最好的Surface系列产品呈现给消费者。

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