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近日,江苏扬州法院裁定金立破产清算,Gionee宣布退出市场,这是金立走向破产的最终结果。金立是国内知名的手机品牌之一,其走向破产引起了广泛关注,不仅意味着市场竞争的残酷,更是加速了行业洗牌。本文将从品牌发展、营销策略、内部管理、行业竞争四个方面入手,对这一事件进行分析和解读。
1、品牌发展
金立品牌的崛起,要归功于其率先推出高性价比手机的策略。在市场竞争日益激烈的情况下,金立推出5.5英寸全金属手机M5Plus,颇受消费者欢迎,成为“网红手机”,并被誉为“性价比之王”。这种高性价比产品让消费者深受好评,市场份额也得到了快速提升。
金立在产品创新方面也做得相当不错,例如在全球率先发布了具有超长待机功能的手机,颇受市场欢迎。此外,金立还在技术方面投入巨资,推出了多款科技感十足的手机。但是,金立在品控上并不是十分严格,许多用户反映在使用金立手机时出现了各种质量问题。这也导致了品牌口碑下滑,从而影响了销售额和市场份额。
在此背景下,金立在2017年选择转型,希望通过加强口碑,提升品牌形象,加大市场宣传投入,扭转困境。但是,这项转型并未真正起到作用,反而加速了公司的衰亡。
2、营销策略
金立一直以来的营销策略就是“以价换品”,对于产品价格的控制力度非常大。但是,在市场竞争加剧的情况下,这种策略所取得的优势愈发不明显。而金立在品控上不严格,质量不稳定,也导致消费者的信心逐渐丧失,口碑下降,进一步加剧了公司的困境。
金立在品牌转型时,提出了“重品牌、建网销、完善售后”的营销策略。在品牌方面,金立启动了多项活动,例如“设计世界”主题活动、推出基于数字化营销手段的智能手机预约活动等。在渠道建设方面,金立加强了在线渠道的建设,并对线下渠道进行改革。在售后方面,金立增加了人力投入,提高了售后服务质量。
3、内部管理
在金立进行转型期间,内部管理混乱,产生了内部矛盾。管理层之间存在激烈的派系斗争,而在品控、财务、销售等方面也出现了不少问题。内部管理混乱的情况下,公司的发展无法持续。
此外,金立创始人梁振鹏凭借着自己在公司中的地位,进行资本运作,导致了公司从业人员在承担应有税费时借贷形成恶性循环。金立在管理和财务上的短板也是导致公司破产的重要原因。
4、行业竞争
金立作为中国智能手机新锐品牌,虽然在2016年整体市场表现良好,但是在2017年市场进一步收缩,竞争更为激烈的情况下,金立面临巨大的市场压力。此外,国际品牌进入中国市场,苹果、三星、华为等市场份额进一步加大,行业竞争越发激烈。
2017年,金立手机销量仅有400万部,仅为华为、OPPO等手机品牌的1/10。同时,金立作为国产手机,也面临“不如外籍品牌”的消费心态。行业竞争迫使金立进行品牌转型和升级,但是未能够成功应对市场变局,最终,在破产清算的泥淖中结束了自己的历史。
综上所述,金立破产退出市场的事件,深刻反映了市场竞争的残酷和品牌发展的不易。品牌企业应当注重产品质量,加大研发投入,强化品控管理,提升品牌形象;要积极应对市场变化,不断创新,化解内部管理矛盾,增强企业的成长力和抗压力,走上可持续发展之路。
总结:
金立手机在市场竞争中失去竞争优势,品牌口碑下滑,在转型期间缺少有效策略和内部管理混乱,也导致了公司的短暂和落败。品牌企业应当注重产品质量,加大研发投入,强化品控管理,提升品牌形象;要积极应对市场变化,不断创新,化解内部管理矛盾,增强企业的成长力和抗压力,走上可持续发展之路。
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